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短视频艰难时刻:B站、秒拍等12款产品遭下架

来源:首页 | 时间:2018-08-28

  因传播低俗、恶搞、荒诞甚至色情、暴力等违法和不良信息,盗用篡改他人版权影视作品,炮制推荐“标题党”内容等问题。

  近日,监管部门联合约谈哔哩哔哩(以下简称“B站”,NASDAQ:BILI)、秒拍、56视频等16款网络短视频平台的相关负责人,并对其中12款平台做出应用商店下架处置。

  对于此次事件,秒拍方面向《中国经营报》记者表示:“将积极认真落实相关处罚决定,强化内容机制和编审监;全面复查历史内容,对格调低下、恶搞荒诞、暴力血腥、‘标题党’等不良信息予以彻底清除;加大审核技术与人员投入,建立黑名单制度,对发布违法违规内容的创作者一律永久封停。”

  B站方面也向本报记者表示,审核不严的主要原因是人力资源跟不上内容增长,所以此次B站将重点扩编审核人员。

  本报记者发现,监管压力之下,暴露出的不仅是上述企业在内容审核方面的风险漏洞,还有商业化难题。

  上述产品中,新近上市的B站与微博旗下的秒拍备受关注。虽遭到下架处置,B站和秒拍的软件功能在使用上并没有受到影响。

  记者发现,通过秒拍官网与微博提供的下载地址仍能顺利下载使用秒拍。同时,在微博上传视频会自动同步到秒拍APP中的作品里。B站则在官网提供二维码,用户可通过手机扫码继续下载APP。

  “B站下架和我们这些up主(在B站经常性上传视频的用户被称为‘up主’)没有什么关系。审核在以前就很严了。”一位有近20万名粉丝的B站up主说道。另一名粉丝量达5000人的up主也表示,最近审核较严,但是只要不过分,就不会有大问题。

  不过记者发现,上述短视频平台中,在过去一段时间内出现了用户量减少等衰弱现象。

  以秒拍为例,背靠大股东微博,拥有大量的明星、红人、大V等多数头部创作者。但业内人士告诉记者,依靠明星的加持无法撑起秒拍的影响力,只能让秒拍的生态变成名人明星的秀场,反而给了抖音、快手机会。

  据易观提供的数据显示,秒拍2017年9月的1806.1万人次的月活跃数量,到2018年6月骤降到842.1万人次。同期,抖音则从2439.9万人次增长到18526.1万人次。

  互联网分析师唐欣认为,秒拍过于依赖微博,而微博并非针对短视频而设计,所以秒拍在内容推荐这个核心的运营机制上有很大劣势。在目前基于大数据推荐算法的机制下,明星的价值已经很大程度上被削弱了,内容本身的质量变得很重要。素人某种程度上更容易激发用户的学习模仿,形成病毒式的社交传播。

  值得注意的是,微博也在发展自身的短视频业务。在推出“微博故事”后又在近期推出了独立小视频APP“爱动小视频”,分割了秒拍原本在微博上的流量。

  作为秒拍的大股东,微博方面向本报记者表示:“秒拍正按照要求加强整改。微博作为开放社交媒体平台,会继续优化短视频产品功能,为用户提供更好的服务。”

  “短视频行业的发展趋势,最终一定会形成寡头,这是互联网业界的规律。所以秒拍及其他的腰部乃至尾部平台必须面临在头部企业间的站队,或者面临竞争对手所在阵营的挤压。”电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营说。

  来自推广公司商企云的客户经理倪超(化名)告诉记者,如秒拍等横屏短视频平台主要会通过信息流的方式,来为广告主进行流量导入,收费主要有CPM(千人展现费用)、CPC(单次点击费用)、CPA(用户发生实践转化的费用),其中CPM和CPC是应用最多的收费标准。

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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